本報實習記者 賈林海
“回顧過去這一年，在新冠肺炎疫情影響下，我國家電行業直面市場需求平淡、原材料價格大漲、國際物流成本飆升、供應鏈受阻、人民幣升值等諸多挑戰，全年主營業務收入實現高速增長，特別是出口額首次突破千億美元大關，表現出了強勁的發展韌性。”2月22日，中國家用電器協會專職副理事長徐東生在接受《中國冶金報》記者專訪時，對2021年我國家電行業發展給予了高度肯定。
徐東生表示，去年末召開的中央經濟工作會議提出的需求收縮、供給沖擊、預期轉弱“三重壓力”，在家電行業已經存在。進入2022年，家電行業將在“三重壓力”下繼續堅持走高質量發展之路，朝著成為“全球家電科技創新的引領者”這一目標堅定前行。
需求收縮壓力突顯
宏觀利好提振市場信心
徐東生向《中國冶金報》記者介紹，2021年，我國家電行業在逆境中實現穩步增長，行業運行表現出以下特點：
一是行業營業收入實現較快增長。2021年，我國家電行業主營業務收入達到1.73萬億元，同比增長15.5%。徐東生認為，這主要受2020年同期基數偏低及出口拉動的影響。
二是利潤增速明顯低于營業收入。2021年，我國家電行業實現利潤1218億元，同比增長4.5%，增速明顯低于主營業務收入。這是由于大宗原材料、海運價格、匯率等多重因素對行業利潤產生了不利影響。
三是家電產品結構持續升級。雖然內銷市場相對平淡，傳統產品市場增長乏力，但不乏亮點。例如，高品質的傳統家電產品受到市場歡迎，干衣機、集成灶、洗碗機、洗地機、掃地機器人等新興家電品類快速崛起。
四是家電企業出口訂單較為飽滿。數據顯示，2021年，我國家電行業出口額首次突破千億美元大關，達到1044億美元，同比增長24.7%。“我國家電行業的全產業鏈優勢疊加疫情影響下全球范圍內居家辦公需求激增、中國生產替代效應等因素，使得我國家電出口較為旺盛。”徐東生說道。
實際上，2021年，家電行業的“三重壓力”已經體現得尤為明顯。
在需求收縮方面，2021年，國內市場需求疲軟，僅第1季度出現恢復性增長，去年下半年以來增速顯著放緩，家電消費明顯承壓。據統計，2021年，我國家電市場零售規模達到7603億元，同比增長3.6%，但與2019年相比下降7.4%。
“當前，國內疫情時有反復，防控進入常態化，影響了家電市場的消費信心。”在徐東生看來，疫情對今年家電市場需求收縮的壓力依然存在。
“經過兩年來國際需求的高速增長，今年家電市場需求是否還能保持高增速具有較大的不確定性。”徐東生坦言，“當前，疫情影響仍在，許多企業尤其是中小企業的經營舉步維艱，居民收入受到影響，消費信心不足，國內市場消費需求壓力依然較大。”
在供給沖擊方面，疫情導致全球供應鏈受阻，原材料、海運價格居高不下，工業用電偏緊，疊加人民幣升值，多數家電企業營業收入和利潤增幅減小。
在預期轉弱方面，自2021年第3季度以來，國內經濟增速特別是消費增速出現放緩跡象。同時，隨著全球經濟復蘇，家電出口額增速逐月下滑。
不過，從宏觀政策層面來看，今年家電行業運行存在利好因素。近期，國家發展改革委發布了《關于做好近期促進消費工作的通知》，提出支持家電、家具等企業開展“以舊換新”“以換代棄”活動，加強對《家用電器安全使用年限標準》的宣傳、貫徹與解讀，鼓勵家電合理更新。此外，工信部發布了《關于加快現代輕工產業體系建設的指導意見（征求意見稿）》，提出要推動家電行業的核心技術突破、產品創新升級、數字化轉型及促進綠色家電消費。
“長期來看，我國經濟韌性仍強，長期向好的基本面不會改變。”徐東生對今年家電行業運行持樂觀預期，“相信隨著各項‘穩增長’政策的落地，今年家電行業‘三重壓力’有望得到緩解。”
加強科技創新
緊抓行業發展全新機遇
徐東生介紹，“十四五”時期，新一輪科技革命和產業變革將深入發展，新技術將推動傳統制造業發生深刻變革，家電企業創新步伐將加快，家電消費市場也將呈現分層化、個性化特征，家電行業將迎來新的發展機遇。
一是科技創新將增強我國家電行業的競爭力。“從2021年洗地機等產品需求的高速增長中不難發現，即便在下行壓力較大的情況下，新品類、新技術對市場需求的拉動依然強勁。”徐東生認為，家電企業要繼續加強技術創新，研究消費需求和消費痛點，不斷為家電產業發展注入新活力。
目前，我國家電行業正在努力加強基礎研究和原始創新，基于全球市場及用戶需求構建創新體系；努力提升產業鏈協同創新能力，取得核心技術、關鍵技術突破，攻克短板和“卡脖子”技術。
二是家電消費升級，新興品類將繼續崛起。從中長期來看，中國城鎮化率進一步提高、共同富裕政策的加速推進及養老醫保等社會福利的普及，將為我國消費增長提供支撐。在消費升級的大趨勢下，具有高品質、個性化、時尚化、舒適化、智能化、健康化等特點的新興品類和場景解決方案將快速增長，成為拉動家電消費的主要動力。
三是中國家電行業全球拓展面臨新的發展機遇。疫情及復雜多變的全球貿易環境給世界經濟發展帶來許多不確定性，并對當前全球產業鏈、供應鏈造成沖擊。隨著中國家電行業技術創新能力進一步提高，完整的產業鏈、供應鏈體系，領先的智能化、數字化轉型優勢，以及依托新技術的消費洞察能力，均有利于提升中國自有家電品牌在全球市場的影響力。
“前些年，國內消費市場持續旺盛，讓部分以出口為主的企業紛紛轉向內銷市場。”徐東生特別提醒，“但要注意的是，中國家電行業發展至今，已經形成輻射全球市場的巨大體量，僅僅聚焦于單一市場無法滿足產業的持續發展。”
四是家電產業鏈將全面向綠色低碳轉型。我國將碳達峰、碳中和納入生態文明建設整體布局，家電行業在滿足消費需求的同時，在產業結構、產品結構、服務方式等方面將全面向綠色低碳轉型。一方面，通過科技和管理創新，完善綠色制造體系，實現全流程節能減排降碳；另一方面，通過創新，擴大綠色低碳產品有效供給，倡導綠色低碳消費理念，助力形成綠色低碳生活方式。
在向綠色低碳轉型的過程中，綠色家電用鋼需求將明顯增長，作為家電行業重要原材料的鋼鐵產品也將做出積極貢獻。“鋼鐵、家電行業應當攜手推進綠色低碳發展，推動產業鏈上下游協同創新，發揮各自優勢，共同向‘雙碳’目標邁進。”徐東生說道。
五是家電行業將加速數字化轉型，進一步提高智能制造水平。與5G、人工智能、大數據、邊緣計算等新技術深度融合，實現管理、效率、質量全面提升，是家電行業的發展方向，也是家電行業“十四五”時期的目標之一。目前，家電企業智能制造升級改造正在快速推進。
《中國家用電器行業“十四五”發展指導意見》提出，“十四五”中國家電行業的總體發展目標是“持續提升行業的全球競爭力、創新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創新的引領者”。
“盡管會遇到各種意想不到的困難和挑戰，但只要全行業堅定信心，堅持創新驅動和轉型升級，就一定能實現目標。”徐東生對家電行業未來發展充滿信心。
