中國冶金報(bào)社
記者 賈林海 報(bào)道
山東省冶金科學(xué)研究院股份有限公司 供圖
9月25日—26日，中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化工作委員會(huì)（簡稱鋼協(xié)質(zhì)標(biāo)委）2025年年會(huì)暨鋼鐵行業(yè)計(jì)量技術(shù)委員會(huì)成立會(huì)在山東省濟(jì)南市召開。中國冶金報(bào)社副社長范鐵軍受邀出席，并發(fā)表《邁向卓越：中國鋼鐵行業(yè)品牌建設(shè)成就與未來征程》主題報(bào)告。
范鐵軍
范鐵軍從輝煌成就、現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)、未來方向3個(gè)維度介紹了我國鋼鐵行業(yè)品牌建設(shè)歷程。在輝煌成就方面，我國鋼鐵行業(yè)實(shí)現(xiàn)了從“量”的積累到“質(zhì)”的飛躍，取得了規(guī)模優(yōu)勢鑄就品牌基石、高端突破重塑品牌形象、綠色轉(zhuǎn)型賦能品牌新內(nèi)涵、領(lǐng)軍企業(yè)引領(lǐng)品牌集群崛起等成績。
“我國鋼鐵行業(yè)已發(fā)展成為我國最具國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。”范鐵軍表示，我國鋼鐵行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢表現(xiàn)為“五個(gè)方面、十個(gè)‘最’”，即最大、最活躍的內(nèi)需市場，最全、最完整的產(chǎn)業(yè)體系，最多、最豐富的人才資源，最新、最先進(jìn)的技術(shù)裝備，最快、最及時(shí)的客戶服務(wù)。
“真正的品牌建設(shè)，是一個(gè)貫穿企業(yè)全價(jià)值鏈的協(xié)同體系。它始于研發(fā)端的技術(shù)敘事，貫穿于制造端的匠心品質(zhì)，最終成就于營銷端的價(jià)值共鳴。”范鐵軍認(rèn)為，從現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)來看，我國鋼鐵行業(yè)品牌建設(shè)面臨從“硬”實(shí)力到“軟”實(shí)力的差距，具體表現(xiàn)在品牌同質(zhì)化現(xiàn)象依然突出、品牌價(jià)值鏈地位有待提升、數(shù)字化縱深應(yīng)用面臨挑戰(zhàn)、全球化品牌形象仍需加強(qiáng)等方面。
他坦言，近年來，我國鋼鐵行業(yè)國際化步伐穩(wěn)健，從產(chǎn)品輸出到資本、技術(shù)、管理正在全方位輸出，但行業(yè)的國際影響力更多源于“規(guī)模”和“性價(jià)比”，在ESG（環(huán)境、社會(huì)、治理）、企業(yè)文化、社會(huì)責(zé)任等全球共識(shí)的價(jià)值觀輸出上，聲音還不夠響亮，敘事能力有待提高。
“鋼鐵企業(yè)應(yīng)將品牌戰(zhàn)略置于企業(yè)整體戰(zhàn)略的核心位置，不再只是‘生產(chǎn)什么就賣什么’，而是‘品牌定位需要什么，就研發(fā)和生產(chǎn)什么’。” 范鐵軍認(rèn)為，品牌的最高境界就是贏得人心。鋼鐵行業(yè)要以綠色鋼鐵、低碳轉(zhuǎn)型踐行環(huán)境責(zé)任，以關(guān)愛員工、社區(qū)共建彰顯社會(huì)擔(dān)當(dāng)，并通過透明報(bào)告展現(xiàn)治理成效，借ESG理念傳遞品牌溫度。這將極大增強(qiáng)品牌的情感聯(lián)結(jié)和公眾好感度。
針對未來鋼鐵行業(yè)品牌建設(shè)方向，范鐵軍提出，一要強(qiáng)化戰(zhàn)略引領(lǐng)，推動(dòng)品牌“高端化”；二要深化綠色低碳，夯實(shí)品牌“責(zé)任”形象；三要擁抱數(shù)字智能，驅(qū)動(dòng)品牌創(chuàng)新力；四要拓展服務(wù)外延，實(shí)現(xiàn)品牌“增值”輸出；五要加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任履行，彰顯品牌溫度；六要聚焦全球敘事，提升品牌“全球化”聲譽(yù)。
