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《鞍鋼集團品牌戰略規劃》正式發布

2024-03-28 10:34:00

  日前,《鞍鋼集團品牌戰略規劃》(以下簡稱《規劃》)正式發布。作為鞍鋼集團出臺的首個品牌戰略規劃,旨在深入貫徹習近平總書記關于品牌建設的重要指示精神,全面落實國務院國資委品牌引領行動要求,以推動高質量發展、創造高品質生活為目的,聚焦“鞍鋼”卓著品牌建設,持續強化優質供給、創新賦能,不斷提升鞍鋼品牌建設能力和品牌影響力、美譽度,加快推動新鞍鋼創建品牌卓著的世界一流企業。
  《規劃》共分為企業品牌現狀、品牌建設環境分析、鞍鋼品牌競爭力分析、發展戰略、發展規劃、保障措施等六大部分。
  《規劃》指出
  鞍鋼集團品牌戰略要突出堅持服務國家建設和美好生活、堅持戰略引領形成品牌共建合力、堅持目標導向持續提升品牌管理、堅持創新賦能引領高質量發展的基本原則,構建“1+6+N”品牌戰略規劃路徑——“1”,即明確1套鞍鋼集團品牌理念體系,包括“長子鞍鋼、世界品牌”的品牌定位、“創新、求實、綠色、共享”的品牌核心價值和“智造更優材料,共創更美生活”的品牌口號;“6”,即構建協同化架構體系、動態化資產體系、個性化識別體系、規范化管理體系、精準化傳播體系、特色化要素體系等6個體系;“N”,即N個基層單位品牌建設方案支撐。到2025年,鞍鋼集團將具有成熟的品牌建設能力,實現全面品牌管理,形成布局合理、競爭力強、充滿活力的鞍鋼品牌體系,“長子鞍鋼、世界品牌”的形象更加鮮明,卓著品牌建設成效顯著。
  《規劃》強調
  鞍鋼集團將通過品牌理念體系,指引品牌發展方向。同時,通過構建協同化架構體系,提升鞍鋼品牌整合力;構建動態化資產體系,提升鞍鋼品牌增值力;構建個性化識別體系,提升鞍鋼品牌形象力;構建規范化管理體系,提升鞍鋼品牌運營力;構建精準化傳播體系,提升鞍鋼品牌推廣力;構建特色化要素體系,提升鞍鋼品牌支撐力。
  《規劃》指出
  要積極推進品牌全鏈條融入企業高質量發展。在鋼鐵產業方面,增強品牌行業領導力;在礦業方面,打造世界級礦山品牌;在釩鈦產業方面,打造行業第一品牌;在“第三極”和其他產業方面,增強品牌發展新動能。
  《規劃》強調
  要強化品牌工作“一把手”工程。各子企業要根據鞍鋼集團品牌戰略規劃,制定相應的品牌建設工作方案和任務清單,明確組織保障、工作目標、重點指標、主要措施、成果形式、進度安排等,確保取得實效。

來源:鞍鋼集團

編輯:張雨恬

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